La marque de vodka tchèque Amundsen a fait appel à Ogilvy&Matter Ukraine pour la réalisation de deux affiches chocs.
Pour mettre en avant la sextuple distillation de son produit, la marque met en avant Staline et Hitler se transformant petit à petit, l’un en Père Noël, l’autre en lapin…
La campagne a le mérite de faire réagir :
Le marché brésilien, Skyy Vodka l’entend en musique. Des vibrations que la marque souhaite partager avec ses consommateurs. C’est pourquoi Campari Group, maison mère de Skyy Vodka, a fait appel à l’agence Casa Rex pour lui concocter un packaging spécial.
Résultat : la bouteille de vodka porte un casque audio. Cette édition limitée doit permettre à Skyy Vodka d’établir une connexion avec ses consommateurs, adeptes de la musique et du monde de la nuit. Une combinaison dynamique reprise dans les illustrations de l’emballage où musique et danseurs se retrouvent en bouteille.
Une opération qui aura peut-être plus de réussite que celle menée auparavent en Australie, où les bouteilles de Skyy Vodka s’associent avec un gloss de la marque de cosmétique Napoleon Perdis. L’opération, bien qu’ayant obtenu le feu vert, s’est vue accuser par certains de viser les jeunes femmes mineures et d’encourager la consommation d’alcool chez les jeunes.
Absolut vient de lancer une nouvelle application sur l’App Store, Absolut Truths, créée en partenariat avec l’agence Great Works. A son habitude, la marque mêle un aspect utilitaire à une dimension beaucoup plus créative et divertissante.
Comment cela fonctionne :
Le premier versant du code présente une bouteille. En le visant avec l’application, vous serez directement emmenés, sur le principe de la réalité augmentée, à la visite d’Åhus, le village suédois où est produit Absolut. L’objectif est de vous faire découvrir comment est fabriquée la célèbre vodka, de la matière première à l’embouteillage en passant par la distillation.
Pour l’expérience plus pratique et utile de l’application, retournez le code et visez cette fois les trois verres. Utilisant toujours le principe de la réalité augmentée, l’application fournit quelques unes des recettes de cocktail mettant Absolut en lumière.
- Pour regarder le tutoriel de l’application en vidéo : www.media.absolutcompany.com/Initiatives/ABSOLUT-TRUTHS/
- Pour avoir un aperçu de l’application depuis votre ordinateur : www.absolut.com/quality/.
Bonne découverte !
On ne compte plus les éditions limités ou les versions de l’iconique flacon Absolut Vodka.
La dernière née, Absolut Miami, a été lancé dans le cadre du « Art Basel Miami » (l’édition américaine de la Foire de Bâle d’art contemporain) et propose des saveurs de fruits de la passion et de fleurs d’orangers.
Cette édition ne sera distribué que jusqu’au printemps et uniquement sur le territoire américain.
Au mois de novembre, Londres a vu fleurir en certains endroits des affiches faisant la promotion d’un cirque, pour des représentations exceptionnelles du 6 au 8 décembre. Le cirque Dakov, c’est son nom, vient tout droit de Georgie et a construit sa réputation notamment autour des numéros de loups, comme nous l’apprend son site Internet. Seulement voilà, le spectacle a du être suspendu au dernier moment, les animaux ayant disparu !
C’est alors que des vidéos amateurs montrant des loups, vagabondant seuls, de nuit, dans la capitale britannique, sont apparues sur le Net. Tandis qu’une camionnette du cirque Dakov parcourait les rues, émettant de nombreux bruits.
Autant d’informations bien entendu partagées sur Youtube, Facebook, Twitter et autres blogs et sites londoniens.
Et finalement tout est rentré dans l’ordre. La vérité a été dévoilée : Dakov n’est autre que l’anagramme de vodka, et le loup, le logo de la marque Eristoff. La date du 6 décembre prévue pour la première représentation du cirque correspondant de son côté à une grande soirée organisée par Eristoff UK à Londres.
En attendant, cette opération orchestrée par les agences Us London et pd3, a drainé plus de 200 000 vues sur l’ensemble des 9 vidéos postées sur Youtube, accompagnées de nombreux commentaires et réactions, et ce sur une quinzaine de jours. Peu ayant fait le rapprochement avec la vodka. Il faut dire que ce n’était pas évident. Sauf si l’on avait déjà entendu parler d’une opération similaire menée il y a tout juste un an en Russie…
Alors, à qui le tour ?
La marque américaine Smirnoff a lancé deux innovations sur le territoire américain, et elles sont pour le moins étonnantes !
Les deux vodkas s’appellent respectivement « Smirnoff Whipped Cream » et « Smirnoff Fluffed Marshmallow« . Comme vous l’aurez deviné, il s’agit donc de vodkas à la chantilly et aux marshmallow (on reconnait bien là le goût des américains pour les parfums sucrés) :
La marque a fait appelle à l’artiste Amber Rose pour assurer la promotion de ces étonnantes nouveautés :
Le 21 novembre a eu lieu la remise des prix Effie.
Les prix Effie récompensent les campagnes de communication en fonction de leur efficacité pour l’annonceur, son produit ou sa marque. Pour apprécier cette efficacité, le jury s’appuie sur un certain nombre de critères, bien entendu assorti de bilans chiffrés.
Cette année, 29 distinctions ont été attribuées, dont une pour la catégorie “boisson”. Elle récompense la campagne Absolut Pureté, orchestrée par Being et Carat. Souvenez-vous :
Distribué par Ricard depuis juillet 2008, Absolut a depuis gagné en notoriété auprès des consommateurs. Mais surtout, le volume de vente de la marque a doublé entre juin 2008 et juin 2011, passant de 987 000 litres à 1,8 million de litres.
Le détail de la campagne à voir directement sur le site Effie France.
Noël approche et les éditions spéciales avec ! Cette année, Smirnoff opte pour une tenue relativement sobre. Nommée Smirnoff Red Edition Platine, la bouteille de Noël se couvre de reflets platine pour un design volontairement moderne (à l’image de la cible de la marque).
Smirnoff Red Edition Platine est vendu en exclusivité chez Monoprix (prix indicatif : 13€).
Imaginé par l’agence Dare au Royaume-Uni pour la gamme de pre-mix de Diageo, la campagne « Yes, you can » met en avant la praticité des boissons pré-mixées du leader mondial des spiritueux.
Les différents prémix (Captain Morgan Spiced & Cola, Smirnoff & Cola, Sminoff & Cranberry, Gordon’s Gin & Schweppes), sont mis en scène dans une série de vidéo au ton original et quelque peu absurde.
A découvrir :
Plusieurs articles parus ces dernières semaines outre-Atlantique sont venus souligner les liens existant entre le monde de la musique et l’industrie de l’alcool.
Dernier en date, les whiskys Dewar’s s’associant à Universal Music Latin Entertainment dans le cadre des trophées de la musique latine (the international Latin music awards) qui auront lieu le 10 novembre prochain. A cet effet, les deux entités ont crées une application Facebook, accessible via la page de Dewar’s. Elle permet, après avoir « liké », de télécharger une des deux playlist disponible, comptant chacune trois titres. Une collaboration qui se poursuivra bien entendu dans les coulisses de la cérémonie avec les participants, les célébrités et leur entourage.
Autre univers, autre boisson avec le lancement en grande pompe en septembre dernier de la nouvelle venue, Hard Rock Vodka, lors d’une soirée comptant quelques 600 invités, parmi lesquels des personnalités du monde de la musique. Un nom et un héritage fièrement affichés sur la bouteille, avec son logo, sa guitare et son slogan « Splashed with Rok’n’Roll ».
A cette occasion justement, un article d’Associated Press s’est intéressé aux liens qui se sont construits entre les marques d’alcool et certaines personnalités musicales. Et de citer en exemple la tequila 901 lancé par Justin Timberlake ainsi que l’association entre P. Diddy et la vodka Ciroc. Une proximité qui peut s’expliquer, outre les indéniables avantages en terme de marketing, dans la mesure où musique et boisson se consomment généralement dans les mêmes lieux, selon Serge Abecassis.
Musique et alcool, il en est précisément question dans une étude publiée le 20 octobre dernier. Des chercheurs de l’université de Pittsburgh ont analysé les références liées à l’alcool au travers de 793 chansons, ayant intégré le top 100 du magazine Billboard entre 2005 et 2007. Sur l’ensemble du corpus, 21 % font mention d’alcool, et parmi elles 25 % citent explicitement une ou des marques. Les styles musicaux les plus concernés sont le rap, le R&B et le hip-hop. Et associent le plus souvent l’alcool aux notions de richesse, luxe, sexe, drogue, fête… L’étude s’inquiète des conséquences d’une telle exposition auprès d’un public jeune, de moins de 21 ans, et s’interroge sur ce qui peut être considéré comme de la publicité déguisée. Bien que chercheurs comme industriels de l’alcool conviennent qu’il n’y ait ni paiement ni sollicitation de leur part pour être cité, l’influence semble réelle. Influence sur les ventes et influence sur leur notoriété puisque les marques évoquées dans les chansons sont celles citées par les jeunes comme étant leurs préférées.
Qu’en sera-t-il alors pour la maison Rémy Martin et son dernier-né, Rémy Martin V ? De fait, la bouteille s’offre un placement produit flagrant dans le clip de Kelly Rowland, Lay it on me. Comme vous pourrez le constater ci-dessous, au milieu d’un décor minimaliste, surgit sur un plateau Rémy Martin V (entre 2:50 et 3:00). La vidéo a dépassé les 9,7 millions de vues sur You Tube. Si cette chanson ne rentre pas dans l’étude, elle fait en revanche écho à ses conclusions et apporte de l’eau à son moulin.