Après “L’Or de Martell“, l’agence Dragon Rouge s’est “attaquée” à l’écrin des champagnes Duval-Leroy.

La marque crée en 1859 souhaitait redéfinir son expression visuelle tout en capitalisant sur une histoire basée sur la dualité (2 familles, 2 métiers – vignerons et négociant – 2 dimensions – artisanales et internationales…).

A partir de ce concept, l’agence a crée un blason qui devient dès lors l’élément identitaire de la marque (deux cœurs transpercés d’une flèche) et elle a également développé un décor floral identitaire accompagné de couleurs basées sur les codes “classiques” du luxe (métal, or, noir…).

Cette cuvée spéciale recevra même une bouteille avec une forme repensée.

Duval-Leroy entend ainsi “premiumiser” sa marque et affirmer son statut et son prestige dans le monde du champagne.

La société Alcan Packaging vient de présenter un nouveau système de bouchon de champagne baptisé “Maestro“.

Composé d’un dôme et d’un levier en aluminium surmontant une capsule, le système se veut facile à utiliser tout en permettant de conserver le fameux “pop” de l’ouverture.

Maestro a nécessité 3 ans de recherches et 1 million d’euros d’investissement. Le système a été inauguré par la maison Duval-Leroy pour sa cuvée “Clos des Bouveries” (30.000 bouteilles).

Comme le précise le porte parole du CIVC (Comité interprofessionnel des vins de champagne) : “en matière de bouchage, depuis l’invention, il y a 150 ans, du muselet (petit fil de fer qui sert à bloquer un bouchon), on n’a pratiquement rien vu de nouveau” et “cette innovation va faire indiscutablement bouger le monde du champagne”.

Pas sûr pour autant que ce nouveau procédé convainque tout le monde, le bouchon en liège faisant aussi parti de la tradition du champagne ! Affaire à suivre…

Les “Champagnes de vignerons”, association de promotion crée en 2001, qui regroupent 5000 vignerons et coopératives, a décidé de changer son image.

Mené par l’agence “Résonnances & Cie“, ce changement de cap a pour objectif de correspondre davantage à la cible des champagnes de vignerons, à savoir des femmes, plutôt urbaines et hédonistes, tout en mettant en exergue le savoir-faire et l’authenticité propre au produit.

Exit donc le logo bleu, place au doré sur fond noir. Un nouveau slogan vient également soutenir l’ensemble : “Créateurs de Champagne, de génération en génération“.

Les “Champagnes de Vignerons” espèrent ainsi améliorer leur image et ainsi gagner des parts de marché (32% actuellement). Le coût de la campagne est estimé à 800.000€.

Parmi les 17 grands crus de champagne, 3 commencent par un A (Avize, Aÿ, Ambonnay). Les champagnes De Sousa ont eu la bonne idée de les associer pour créer la cuvée 3A.

Composée de 50% de Chardonnay Grand Cru d’Avize, de 25% de Pinot Noir Grand Cru d’Aÿ et de 25% de Pinot Noir Grand Cru d’Ambonnay, la cuvée 3A offre des arômes de fruits rouges et de réglisse soulignés d’une note beurrée due à l’élevage en fût de chêne.

Tous les éléments ont été réunis par la famille De Sousa, présente depuis 3 générations dans la région, pour faire de cette cuvée une réussite :

• Des vignes souvent cinquantenaires
• Une production limitée (120.000 bouteilles/an sur la totalité du domaine)
• Vendange à la main
• Vinification en petits fûts de chêne
• Vieillissement en cave de craie champenoise
• Une approche bio-agricole et biodynamique

Ce champagne d’une qualité exceptionnelle a su séduire les plus fins connaisseurs dont le meilleur sommelier du monde 2007, Andreas Larsson.

Prix public : 32€

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Nous vous en parlions récemment, Scarlett Johansson est devenue l’égérie de la marque de champagne Moët & Chandon. Qui dit égérie, dit photos ! Pour votre plaisir voici les fameux clichés de la belle américaine :

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