Anisés — Alcooclic

Larusée imagine un pastis… suisse !

4 juin 2016 at 14 h 32 min

On connait le pastis à l’anis, voire le Pastis de Nice, mais qui connait le pastis Suisse ? Larusée, une maison familiale Neuchâteloise spécialisée dans la production d’absinthes haut-de-gamme depuis 2012 (l’absinthe est redevenu légale en Suisse en 2005) s’est donc attelé à cette tâche.

Le Pastis Larusée

Malgré leurs différences, Absinthe & Pastis sont deux alcools intiment liés. En effet c’est à l’interdiction de l’absinthe en 1915 que l’on doit la création du Pastis par Jules-Félix Pernod. De son côté on retrouve la trace de la toute première absinthe dans le canton de Neuchâtel. C’est donc finalement tout à fait logique de retrouver un pastis Suisse.

Passé les considérations sur l’origine de production, le Pastis Larusée, distillé et macéré de artisanalement, révèle une réelle fraîcheur et un parfum fleuri. Ce Pastis à 45% se voit en plus offrir un écrin très élégant.

A découvrir ici : http://www.larusee.com

Ricard met ses verres en compétition

4 juin 2015 at 9 h 00 min

Il y a deux écoles pour boire un Ricard : ceux qui préfèrent le verre ballon et ceux qui préfèrent le verre allongé. Voici le point de départ de l’activation digitale lancée par Ricard avec le site ballonvsallonge.com.

La marque de pastis vous invite à voter pour votre façon de boire le Ricard (et évidemment de gagner des verres).

Ricard Allongé Ballon Verres

Au-delà de l’idée de départ, ce qui s’avère intéressant dans l’opération c’est qu’elle devient une source de contenu pour la marque avec la mise en avant des données récoltées. A l’heure de ces lignes, le verre allongé était plébiscité par 57% des participants et il est possible d’observer la répartition des préférences selon les régions sur une carte.

Ricard Allongé Ballon Verres

Même si ces contenus restent encore à développer et à exploiter, la démarche est intéressante et pourrait potentiellement s’inscrire sur le long terme avec l’ajout de nouvelles données.

Une nouvelle carafe pour Ricard

9 juillet 2014 at 10 h 00 min

Ricard a fait appel au designer Mathieu Lehanneur pour réaliser la carafe qui accompagnera les désormais célèbres verres ballons. Après son opération « Bar à pluie » l’année dernière, Ricard continue d’alimenter son univers design & poétique à travers cette création originale.

Coffret Ricard Carafe

Le coffret « La ligne Ricard par Mathieu Lehanner« , composé d’une carafe, de deux verres et d’une bouteille de Ricard, sera en vente chez les cavistes à partir de fin juillet 2014.

Tarif conseillé : 38€

Pernod Absinthe fait de nouveau appel à Kitsuné

21 novembre 2013 at 11 h 18 min

Pernod Absinthe lance pour les fêtes de fin d’année une édition limitée dessinée par la Maison Kitsuné. Ramenée à la vie en 2012, la marque Pernod connait sa deuxième édition limitée réalisée par Kitsuné. Limité à 1805 exemplaires (année de naissance de la marque) le nouveau coffret célébrera la réouverture de la distillerie de Thuir tout en s’appuyant sur l’univers japonisant des créateurs :

Pernod Absinthe Kitsuné

Le marché de l’absinthe reste encore anecdotique en France mais l’histoire autour de cet alcool « interdit » peut s’avérer un levier de communication et de story-telling intéressant. Reste cependant à éduquer les consommateurs à un produit encore mal connu.

Le coffret Pernod Absinthe x Kitsuné sera vendu en exclusivité sur venteprivée.com dès le 9 décembre.
La bouteille sera ensuite disponible chez Monoprix du 20 au 31 décembre 2013.

Ricard – Le Bar à Pluie

23 mai 2013 at 9 h 00 min

Une idée très originale développée par BETC Paris pour Ricard : le bar à pluie ! La vidéo vaut bien plus qu’un long discours :

Ricard lance deux éditions limitées

18 octobre 2012 at 9 h 00 min

A l’occasion des fêtes de fin d’année, Ricard lance deux nouvelles éditions limitées.

L’une, exclusivement vendue chez Monoprix à partir de mi-novembre, a été crée par l’artiste Mathieu Mercier (Prix Marcel Duchamp 2003). Sur un fond argenté, des rubans d’eau s’entrelacent rappelant l’eau qui coule et qui se mélange progressivement au Ricard :

L’autre édition spéciale, disponible en grande surface à partir de fin novembre, présente une multitude de soleils aux dimensions et aux couleurs variées illustrant les multiples ingrédients – sirops de menthe, grenadine, orgeat ou pamplemousse – qui composent les cocktails Ricard :

Prix public indicatif : 19,50 euros

Berger fait élire l’apéritif préféré des français

9 mai 2012 at 9 h 00 min

La marque d’apéritifs anisés Berger a mise en place une élection sur sa page Facebook pour proposer aux fans d’élire leur type d’apéritif préféré.

Calée sur le calendrier électoral des présidentielles françaises, la « campagne » mettait en compétition 3 types d’apéritifs :

  • L’apéro dînatoire
  • L’apéro impro
  • L’apéro bien-être

L’idée était d’animer la page Facebook avec une animation qui collait avec l’actualité tout en proposant du contenu (recettes d’apéritifs, visuels…) pour faire réagir les fans :

Même si le concept était intéressant on voit encore une fois qu’un programme basé uniquement sur Facebook ne génère pas un engouement incroyable, même si les résultats (environ 50 interactions/post pour 24000 fans) sont plutôt dans la bonne moyenne.

On peut imaginer que si la campagne avait pris une dimension physique (évènements, implications de fans IRL…) l’impact aurait certainement pu être plus important pour la marque et son image.

En tout cas, les pastis Berger ont le mérite d’avoir mis en place une animation Facebook, ce que peu de marques d’alcool en France ose encore mettre en place : c’est donc à saluer.

Je vous laisse découvrir le gagnant de l’élection en vidéo 😉

Ricard : « 80 ans et toujours jaune »

28 mars 2012 at 15 h 49 min

Le pastis Ricard célèbre cette année ses 80 ans. Le leader des anisés dévoile une campagne presse de circonstance. Trois visuels accompagnés du slogan « 80 ans et toujours jaune » sont déclinés. Sur un grand fond bleu, une série de dates accompagnées d’un commentaire et placées dans un ordre chronologique se distinguent surlignées en jaune.

A chaque fois, l’idée est de démontrer, en partant de 1932 pour arriver à 2012, que la recette du célèbre de Ricard est restée identique. Des réflexions parfois amusantes voire absurdes telles que « 1956 : chez Ricard, on décide de ne pas changer la recette », « 1985 : des rumeurs courent quant au changement de recette de Ricard. Elle s’avèrent fausses » ou encore « 1992 : la recette ne change toujours pas » mènent à la même conclusion. Après 80 ans, Ricard est toujours jaune…


Profitons-en également pour signaler l’exposition Ricard au Musée de la Publicité de Paris (107 rue de Rivoli) du 29 mars au 26 août.

Un recours à l’histoire qui ne se justifie pas seulement par l’aspect commémoratif , mais qui s’inscrit aussi et surtout dans une tendance « vintage » des marques d’alcool en France, en particulier depuis la loi Evin.

Absinthe Pandor

4 juillet 2011 at 11 h 00 min

L’absinthe est l’alcool de tous les fantasmes… De nombreuses marques se positionnent sur le marché de cette boisson mythique.

C’est le cas de la marque Pandor lancée par 3 entrepreneurs français. Cette absinthe se distingue notamment par son absence d’anis. Une particularité qui lui permet de toucher un public plus important (le goût de l’anis en rebute certains) et également de se décliner en cocktail, ce qui est en général difficile pour un anisé.

Produit en France l’absinthe Pandor s’est offert un packaging remarquable affublé d’une tête de mort. La gamme se compose de deux produits (40° et 60°).

Loin d’une absinthe de tradition, l’absinthe Pandor a tout de même des atouts qui peuvent lui permettre d’émerger, notamment dans un marché encore naissant.

Un Ricard, des rencontres – Nouvelle campagne

17 juin 2011 at 11 h 00 min

C’est lundi prochain que Ricard lancera sa nouvelle campagne signée « Un Ricard. Des rencontres », conçue par BETC.

Une nouvelle signature, des visuels spectaculaires, réalisés par le célèbre photographe anglais Dan Tobin-Smith, tous les ingrédients sont réunis pour le lancement d’un large plan media :