Lancé en mars 2009, Alcooclic a pour objectif de prendre acte des différentes opérations stratégiques, marketing et commerciales du secteur du vin, des spiritueux et de l'alcool en général.
Depuis les 5 octobre, les bouteilles de champagne de la maison Pommery arborent une nouvelle étiquette sur laquelle est apposé un QR code.
En le décodant depuis son smartphone, le consommateur est dirigé vers un mini site mobile, proposant deux entrées distinctes.
Une première partie est consacrée aux produits et offre un accès aux notes de dégustation des champagnes Pommery brut royal, brut rosé, grand cru millésimé et cuvée Louise millésimée, accompagnées des commentaires vidéo du chef de cave.
La seconde entrée est, quant à elle, tournée vers l’engagement de la société pour l’art contemporain par le biais d’une (longue) vidéo mettant en avant les œuvres, les artistes et les lieux d’exposition.
Enfin, le site fait également le lien avec la page Facebook de Pommery, mise en place pour l’occasion, et qui ambitionne de prolonger le lien digital consommateur-Pommery. On y retrouve notamment les photos des précédentes réalisation artistiques de la maison.
A l’occasion des 50 ans de sa cuvé Bollinger R.D. (pour Récemment Dégorgé), la Maison Bollinger organisera une dégustation exceptionnelle à Paris, le 8 juillet prochain.
5 amateurs auront la chance d’être invité à cet évènement unique. Pour faire partie des 5 élus, la maison Bollinger organise un grand concours international « Life Can Be Perfect« .
Jusqu’au 21 juin, rendez-vous sur le site de l’opération et décrivez votre moment « Life Can Be Perfect». Un jury désignera les 5 gagnants parmi les meilleurs suggestions de moments parfaits !
La médiatisation du concours se veut originale avec le déploiement de QR codes dans 10 petites annonces à paraitre dans 10 grands magazines internationaux :
La maison de champagnePiper-Heidsieck a fait appel à l’agence BETC Design pour concevoir un nouveau coffret exclusif.
Réalisé en partenariat avec le prestigieux créateur Christian Louboutin, l’édition limitée nommée « Le Rituel » est composée d’une bouteille et d’une chaussure en cristal en clin d’oeil au rituel des princes russes, qui pour honorer leurs courtisanes buvaient du champagne dans leurs chaussures.
Piper-Heidsieck s’offre ainsi une touche d’originalité tout en restant dans le monde du luxe. Joli travail :
Dom Pérignon a décidé de rendre hommage à l’illustre icône du pop-art pour les prochaines fêtes de fin d’année. Reprenant les codes artistiques d’Andy Warhol, 3 bouteilles se verront recouvrir des couleurs bleu, jaune et rouge à l’image des oeuvres sérigraphiées de Marilyn Monroe.
Il s’agira du millésime 2000 et le tout sera vendu dans des coffrets au prix de 149€. Une série de flûtes ornées du blason de la marque a également été prévue pour déguster ce nectar dans les meilleures conditions !
Chaque dimanche, Alcooclic vous fait découvrir (ou redécouvrir) une affiche autour du thème de l’alcool.
Cette célèbre publicité pour le champagne Taittinger remonte à 1988. Elle imposera le slogan « L’instant Tattainger » repris depuis dans toutes les publicités de la marque.
Après « L’Or de Martell« , l’agence Dragon Rouge s’est « attaquée » à l’écrin des champagnes Duval-Leroy.
La marque crée en 1859 souhaitait redéfinir son expression visuelle tout en capitalisant sur une histoire basée sur la dualité (2 familles, 2 métiers – vignerons et négociant – 2 dimensions – artisanales et internationales…).
A partir de ce concept, l’agence a crée un blason qui devient dès lors l’élément identitaire de la marque (deux cœurs transpercés d’une flèche) et elle a également développé un décor floral identitaire accompagné de couleurs basées sur les codes « classiques » du luxe (métal, or, noir…).
Cette cuvée spéciale recevra même une bouteille avec une forme repensée.
Duval-Leroy entend ainsi « premiumiser » sa marque et affirmer son statut et son prestige dans le monde du champagne.
La société Alcan Packagingvient de présenter un nouveau système de bouchon de champagne baptisé « Maestro« .
Composé d’un dôme et d’un levier en aluminium surmontant une capsule, le système se veut facile à utiliser tout en permettant de conserver le fameux « pop » de l’ouverture.
Maestro a nécessité 3 ans de recherches et 1 million d’euros d’investissement. Le système a été inauguré par la maison Duval-Leroy pour sa cuvée « Clos des Bouveries » (30.000 bouteilles).
Comme le précise le porte parole du CIVC (Comité interprofessionnel des vins de champagne) : « en matière de bouchage, depuis l’invention, il y a 150 ans, du muselet (petit fil de fer qui sert à bloquer un bouchon), on n’a pratiquement rien vu de nouveau » et « cette innovation va faire indiscutablement bouger le monde du champagne ».
Pas sûr pour autant que ce nouveau procédé convainque tout le monde, le bouchon en liège faisant aussi parti de la tradition du champagne ! Affaire à suivre…
Les « Champagnes de vignerons », association de promotion crée en 2001, qui regroupent 5000 vignerons et coopératives, a décidé de changer son image.
Mené par l’agence « Résonnances & Cie« , ce changement de cap a pour objectif de correspondre davantage à la cible des champagnes de vignerons, à savoir des femmes, plutôt urbaines et hédonistes, tout en mettant en exergue le savoir-faire et l’authenticité propre au produit.
Exit donc le logo bleu, place au doré sur fond noir. Un nouveau slogan vient également soutenir l’ensemble : « Créateurs de Champagne, de génération en génération« .
Les « Champagnes de Vignerons » espèrent ainsi améliorer leur image et ainsi gagner des parts de marché (32% actuellement). Le coût de la campagne est estimé à 800.000€.
