Chaque dimanche, Alcooclic vous fait découvrir (ou redécouvrir) une affiche autour du thème de l’alcool.
Cette célèbre publicité pour le champagne Taittinger remonte à 1988. Elle imposera le slogan “L’instant Tattainger” repris depuis dans toutes les publicités de la marque.
Après “L’Or de Martell“, l’agence Dragon Rouge s’est “attaquée” à l’écrin des champagnes Duval-Leroy.
La marque crée en 1859 souhaitait redéfinir son expression visuelle tout en capitalisant sur une histoire basée sur la dualité (2 familles, 2 métiers – vignerons et négociant – 2 dimensions – artisanales et internationales…).
A partir de ce concept, l’agence a crée un blason qui devient dès lors l’élément identitaire de la marque (deux cœurs transpercés d’une flèche) et elle a également développé un décor floral identitaire accompagné de couleurs basées sur les codes “classiques” du luxe (métal, or, noir…).
Cette cuvée spéciale recevra même une bouteille avec une forme repensée.
Duval-Leroy entend ainsi “premiumiser” sa marque et affirmer son statut et son prestige dans le monde du champagne.
La société Alcan Packaging vient de présenter un nouveau système de bouchon de champagne baptisé “Maestro“.
Composé d’un dôme et d’un levier en aluminium surmontant une capsule, le système se veut facile à utiliser tout en permettant de conserver le fameux “pop” de l’ouverture.
Maestro a nécessité 3 ans de recherches et 1 million d’euros d’investissement. Le système a été inauguré par la maison Duval-Leroy pour sa cuvée “Clos des Bouveries” (30.000 bouteilles).
Comme le précise le porte parole du CIVC (Comité interprofessionnel des vins de champagne) : “en matière de bouchage, depuis l’invention, il y a 150 ans, du muselet (petit fil de fer qui sert à bloquer un bouchon), on n’a pratiquement rien vu de nouveau” et “cette innovation va faire indiscutablement bouger le monde du champagne”.
Pas sûr pour autant que ce nouveau procédé convainque tout le monde, le bouchon en liège faisant aussi parti de la tradition du champagne ! Affaire à suivre…
Les “Champagnes de vignerons”, association de promotion crée en 2001, qui regroupent 5000 vignerons et coopératives, a décidé de changer son image.
Mené par l’agence “Résonnances & Cie“, ce changement de cap a pour objectif de correspondre davantage à la cible des champagnes de vignerons, à savoir des femmes, plutôt urbaines et hédonistes, tout en mettant en exergue le savoir-faire et l’authenticité propre au produit.
Exit donc le logo bleu, place au doré sur fond noir. Un nouveau slogan vient également soutenir l’ensemble : “Créateurs de Champagne, de génération en génération“.
Les “Champagnes de Vignerons” espèrent ainsi améliorer leur image et ainsi gagner des parts de marché (32% actuellement). Le coût de la campagne est estimé à 800.000€.