Lancé en mars 2009, Alcooclic a pour objectif de prendre acte des différentes opérations stratégiques, marketing et commerciales du secteur du vin, des spiritueux et de l'alcool en général.
Pisang Ambon (groupe Lucas Bols), la liqueur de banane verte a fait appel au duo Eric & Ramzy pour donner un coup de jeune à son packaging.
Un style plus « fun » avec des couleurs « punchy » et des jeux de mots décoreront désormais la bouteille carrée. Le nouvel écrin prend le nom de « bouteille Banane Infernale » en hommage au film « La tour Montparnasse Infernale » du duo d’humoristes.
Une tentative intéressante pour essayer de faire émerger cette liqueur encore en recherche de notoriété. Il faudra encore plusieurs actions de ce type pour que Pisang Ambon devienne un incontournable du rayon des liqueurs modernes.
Nouvelle innovation chez Malibu ! Après les Mix-bags et Malibu Fresh, voici une nouveauté pour l’hiver ! Il s’agit de la première édition limitée pour la marque de Pernod-Ricard à l’occasion de ces fêtes de fin d’année.
Malibu « Winter Edition » possède des flocons de noix de coco en suspensions dans la liqueur à base de rhum, à l’instar d’une boule à neige (pas mal pour une édition hivernale). Une innovation technologique et marketing qui ravira les amateurs d’éditions spéciales.
C’est également l’occasion pour la marque de lancer une déclinaison supplémentaire dans sa célèbre saga publicitaire :
La marque du groupe Pernod-Ricard, Malibu, a lancé la nouvelle mouture de son site français. Une mise-à-jour visant à mettre en avant les dernières innovations de la marque (Malibu Mix-Bags et Malibu Fresh) :
Joliment réalisé, le site reprend l’univers fruité de la marque en y incluant les univers propres de chacun des produits de la gamme. A découvrir ici : http://www.malibu.fr/
Le célèbre DJ, Laurent Wolf, s’est associé à la marque Passoã (Rémy Cointreau) en signant une bouteille en édition limitée nommée « Mix with Passion« .
Les bouteilles « Passoã by Laurent Wolf » contiennent chacune un code permettant de télécharger soit un mix exclusif du DJ (dont des titres inédits), soit des titres au choix parmi le catalogue Universal Music !
Pour le lancement de cette édition limitée, une soirée a été organisé aux Planches à Paris en présence de Laurent Wolf ! Pour l’occasion, un cocktail nommé « Mix With Passion » a été mis en avant :
Noilly Prat est un vermouth (apéritif à base de vin à l’instar de Cinzano ou Martini) utilisé aussi bien en cocktails qu’en cuisine.
Pour mettre en avant ses possibilités culinaires, la marque française a crée durant l’été un mini-site relayant un concoursde recettes : http://www.recettesnoillyprat.com/
Des chefs étoilés ont été invités à partager tout au long de l’année leurs recettes à base de Noilly Prat. Après Eric Guérin (Mare Aux Oiseaux*), François Deduit (Moulin Fouret) c’est Jacques Chibois (La Bastide Saint Antoine) qui partageait avec nous ses secrets pendant le mois d’août.
Evidemment les internautes ont également été mis à contribution avec la possibilité de suggérer ses propres recettes à base de Noilly Prat. Chaque mois, quatre recettes étaient sélectionnées par le Chef du mois, puis soumises aux votes des lecteurs du blog.
La recette ayant récolté le plus de votes se voyant remettre un panier garni.
Une opération simple mais intéressante pour unifier les amateurs de la marque et faire augmenter les conversations autour de la marque sur internet.
L’absinthe est l’alcool de tous les fantasmes… De nombreuses marques se positionnent sur le marché de cette boisson mythique.
C’est le cas de la marque Pandor lancée par 3 entrepreneurs français. Cette absinthe se distingue notamment par son absence d’anis. Une particularité qui lui permet de toucher un public plus important (le goût de l’anis en rebute certains) et également de se décliner en cocktail, ce qui est en général difficile pour un anisé.
Produit en France l’absinthe Pandor s’est offert un packaging remarquable affublé d’une tête de mort. La gamme se compose de deux produits (40° et 60°).
Loin d’une absinthe de tradition, l’absinthe Pandor a tout de même des atouts qui peuvent lui permettre d’émerger, notamment dans un marché encore naissant.
Malibu (groupe Pernod-Ricard) lance une nouveauté nommé « Malibu Fresh » !
Cette liqueur à la menthe vient définitivement marcher sur les plates bandes de Get 27 (groupe Bacardi-Martini), de plus en plus plébiscité avec près de 18 % des ventes de « liqueurs modernes ».
Le positionnement de la marque Malibu auprès du jeune public était la meilleure opportunité, pour Pernod-Ricard, de s’attaquer à ce marché des liqueurs à la menthe, plutôt que de développer une nouvelle marque.
La création de la bouteille a été particulièrement travaillée pour mettre en avant la fraîcheur, tout en gardant le blanc iconique de Malibu.
Plutôt dynamique dernièrement avec trois éditions limitées remarquées (Alexis Mabille, 120 ans et Jean Cocteau), Suze élargit pour la première fois sa gamme avec deux liqueurs parfumées !
Deux parfums sont à découvrir :
Suze Agrumes
Suze Fruits Rouges
La gentiane est évidemment toujours à l’honneur mais les nouveaux arômes séduiront sûrement une clientèle plus large pour cet alcool encore trop confidentiel (même si leader sur le marché des amers blonds).
Le packagingdes deux petits nouveaux a été réalisé par l’agence « Extrême Paris« .
Trois nouvelles saveurs de liqueurs de vodkasont désormais disponibles chez Sobieski ! Plutôt orienté vers une cible jeune et peu amatrice d’alcool fort, cette nouvelle gamme comprend 3 parfums originaux :
Sobieski Cerise
Sobieski Menthe Verte
Sobieski Menthe Blanche
Ces trois nouvelles liqueurssont très douces et restent fidèle à la politique marketingde Sobieski avec des tarifs attractifs pour ce genre de boissons. La marque polonaise continue de conquérir toujours un peu plus le marché français avec ses innovations.
Jack Daniel’s a mis sur le marché un nouveau whisky appelé « Jack Daniel’s Honey » (miel en français). Fabriqué à partir d’un mélange de Jack Daniel’s Old n°7 et de liqueur de miel, Jack Daniel’s Honey est à la fois doux et épicé, et il est conseillé de le dégusté bien frais.
Pour le lancement de cette nouveauté, la marque américaine a fait appel à l’agence Arnold pour créer une publicité intitulé « King Bee » qui met en scène une abeille au style de biker. A découvrir sans attendre :
