La marque de crème de whisky Bailey’s a décidé de lancer un programme communautaire sur le Benelux pour le lancement de sa version “Coffee“. La campagne, réalisée par “Les initiés” regroupe des blogueurs à qui l’ont a envoyé une bouteille et demandé de poster leurs impressions sur la liqueur (rien d’extraordinaire jusque là).

Mais un blog a également été mis en place pour suivre l’évolution de la campagne ainsi que d’autres informations amusantes. On y retrouve les photos des blogeurs “initiés” mais également la recette des Marshmallow au Baileys Coffee, ou la démonstration que le mélange Baileys/Schweppes n’est pas dangereux pour la santé comme le voudrait la rumeur (mais pas très bon pour autant).

Une initiative plutôt intéressante : Le Blog de la campagne

Réalisée par le joaillier Donald Edge, recouverte d’or 18 carats, incrustée de perles et de plus de 1100 diamants, la bouteille est estimée à plus de 2 millions de dollars. Il n’en fallait pas moins pour contenir la raffinée “Liqueur de Chambord“.

Appartenant désormais au groupe américain Brown-Forman (Jack Daniel’s…), cette liqueur crée en 1685 est composée de framboises rouges, de mûres, de miel, de vanille et de cognac. Très fine et harmonieuse il s’agit d’un alcool très rare dont le nom complet est “Chambord Liqueur Royale De France“.

La bouteille en question devrait entrer dans le livre des records d’ici peu.

La liqueur fruitée Passoa a décidé de lancer un campagne en ligne en Belgique pour y augmenter la notoriété de la marque.

Cinquante blogueurs belges ont donc reçu un kit pour cocktail composé d’un “maxi” shaker, de jus de fruits et d’une recette de cocktail personnalisée et d’autres petits gadgets “brandés” (T-shirt, collier à fleur, verres, porte-clé, mini ventilateur, bracelet éponge…). De quoi devenir les rois du shaker pour l’été.

Ce n’est pas un coup d’essai pour Passoa qui avait déjà fait appel à BuzzParadise par le passé pour sa campagne “Tent experience” en 2007.

Encore une fois la campagne ne prend place uniquement en Belgique, la loi française ne permettant de pas de communiquer sur l’alcool auprès des blogueurs (pour l’instant).

La célèbre marque de cognac Martell souhaite continuer à se développer dans l’univers du luxe, et a, pour cela, décidé de se doter d’un produit “ultra-premium” avec comme objectif d’incarner l’esprit de la marque.

Objectifs ? : s’adresser à des consommateurs très exigeants, en quête d’ostentation mais aux cultures diverses (Russie, Chine, USA…), tout en restant cohérent avec les valeurs de Martell.

Martell a fait appel à l’agence Dragon Rouge pour offrir un écrin à la hauteur des aspirations de ce nouveau cognac.

De là est né “L’Or de Martell“, travaillé à partir du concept du Nombre d’Or ((1+ √5)/2) avec un flacon taillé dans du cristal de Sèvres et orné d’or. Magnifiquement conçu, l’ensemble est d’un rare équilibre entre technique et création, et réussi sans problème le pari d’entrer dans le monde du haut luxe.

Du point de vue du contenu, toute l’expertise de Martell et de ses 250 ans d’histoire, a été réunie pour créer un cognac d’exception dont certains chais datent de 1830 !!
D’abord lancé aux Etats-Unis et aujourd’hui en Asie, ce cognac ultra précieux remporte déjà un vif succès un peu partout dans le monde.

Poliakov Vodka (groupe La Martiniquaise) lance deux nouvelles liqueurs à base de vodka. Baptisée Poliakov Mixology, la gamme comporte deux parfums s’inspirant chacun de deux univers différents pour attirer une cible jeune et féminine.

Le premier parfum, “Guarana” (composé de Guarana, liqueur de baie bleue et myrtille) surfe sur l’expansion des cocktails à base d’Energy drink et sur l’essor du Guarana.

Le second parfum, “Cosmopolitan” (composée d’orange amère, cranberry, framboise et citron vert) s’inspire, quant à lui, d’un univers très girly type “Sex & the city“.

Titrant 18°, Poliakov Mixology fait parti de cette grande tendance des alcools à base de vodka. A boire sur glace ou en cocktail.

Lillet, apéritif liquoreux à base de vin originaire du sud-ouest, racheté il y a un an par Pernod Ricard, connait depuis un succès croissant.

Loin d’arrivé à la hauteur du leader des apéritifs à base de vin Martini, Lillet enregistre tout de même une progression de 6% en valeurs  sur l’année et surtout une augmentation de 25% des ventes ! Le marché des apéritifs est l’un des seul à être stable malgré la crise, ce sont d’ailleurs ce type d’alcools qui s’en sortent le mieux.

Pernod Ricard a donc eu le nez creux, et souhaite continuer à développer la marque, tout en jouant sur l’aspect régional du produit, très populaire en Gironde.

Le Lillet est composé à 85% de vins et à 15% de liqueurs de fruits (principalement d’orange), le tout vieillissant ensuite en fûts de chêne.  Il en existe deux variantes :

• Lillet Blanc
• Lillet Rouge

A noter que dans les deux derniers épisodes de James Bond, Casino Royale et Quantum of Solace, l’agent 007 commande un “Kina Lillet Martini”, cocktail inventé par ses soins à base de Lillet.

Interdit, pas interdit ? Autorisé mais à certaines conditions ? L’absinthe n’est plus la même qu’à l’époque… En Espagne c’est de la “vraie”… On entend tout et son contraire sur l’absinthe et nous allons tenter d’éclaircir la situation sur cette alcool en France.

L’histoire :

Pour commencer il faut rappeler qu’au 19ème siècle, l’absinthe avait la réputation de rendre fou (l’histoire raconte que Van Gogh s’est coupé l’oreille après en avoir bu 3 bouteilles) et beaucoup on invoqué des taux de thuyone mal maitrisés (250mg/l), mais plusieurs études réalisées sur des bouteilles d’époques ont montrées qu’il ne s’agissait que d’un mythe et que les taux de l’époque était dans l’ensemble plutôt bas (moins de 20 mg/L).

Une autre étude a d’ailleurs démontré que les effets prêtés à la thuyone (hallucinations, convulsions, absinthisme…) n’étaient qu’affabulation et que la raison principale de la nocivité était plutôt … l’alcool (présent à près de 70°).

L’interdiction :

Toujours est il qu’en 1915, la France fait interdire l’absinthe pour lutter contre l’alcoolisme : “Sont interdites la fabrication, la vente en gros et au détail ainsi que la circulation de l’absinthe et des liqueurs similaires visées par l’article 15 de la loi du 30 Janvier 1907 et l’article 17 de la loi du 26 Décembre 1908.”

Le retour :

En 1981, une directive européenne autorise jusqu’à 35mg de thuyone par litre de boisson alcoolisée. La France aménagea cette directive dès 1988 et abrogea la loi de 1915.

En 2001, le décret n° 2001-435 du 21 mai 2001 précise que “les essences d’absinthe et produits assimilés ou susceptibles de les suppléer, peuvent, sous quelque forme que ce soit, être importées, fabriquées, mises en circulation, détenues ou vendues.”

Conclusion :

L’absinthe est donc autorisée en France de la même façon que dans les autres pays d’Europe, mais elle est peut être davantage nourrie de légendes, ce qui explique une popularité encore peu développée.

• Pour plus d’information sur l’absinthe, vous pouvez visiter ce site très complet : http://www.heureverte.com
• Quant aux achats, c’est par ici : http://www.vertdabsinthe.com/

Vous me direz “Pastis de Nice” ça rime, alors pourquoi pas ? Pourtant c’est une grande première que LA boisson marseillaise par excellence soit produite à Nice.

Ce pastis niçois est produit artisanalement par le Père Gil Florini, recteur du sanctuaire de la Madone d’Utelle.

Pour la petite histoire le Père Florini crée des liqueurs depuis 25 ans, et c’est la première fois qu’il ose s’attaquer au Pastis qui est l’une de ces boissons favorites. Il a d’ailleurs choisi d’utiliser les anciennes méthodes de production des anisetiers liquoristes afin de s’assurer un résultat à la mesure de l’enjeu !

Pour plus d’informations : www.pastisdenice.com

Ricard (groupe Pernod Ricard) a décidé de ne plus livrer les centrales d’achats des centres commerciaux E. Leclerc. La raison ?  Faire pression sur le distributeur dans les renégociations de prix qui ont lieux actuellement.

Pour autant on voit mal Ricard se passer de Leclerc qui reste le leader de la distribution en France avec près de 18% de parts de marchés.