Marketing — Alcooclic

Stolichnaya change sa bouteille

2 novembre 2015 at 9 h 00 min

La marque de vodka russe Stolichnaya a décidé de renouveler sa bouteille. Légèrement plus haute, offrant une meilleure tenue en main grâce au gaufrage antidérapant et une étiquette renouvelée (textures, typo…), la nouvelle bouteille Stoli souhaite refléter au mieux le contenu de sa bouteille tout en se démarquant dans un marché aux codes parfois superficiels.

Nouvelle Bouteille Stolichnaya

Très populaire aux Etats-Unis et dans le monde (4e marque internationale de vodka), Stoli reste sur un lancement poussif en France (0,5% de parts de marché en valeur) et la marque espère que ce nouvel écrin lui permettra de rattraper son retard.

Desperados sort en noir

27 octobre 2015 at 17 h 05 min

Noir, c’est la couleur choisie par Desperados pour sa nouvelle variante ! Nommée Desperados Black, la bière est aromatisée à la tequila, ça on en avait l’habitude, mais là vient se rajouter une touche d’arôme de Tequila vieillie (Aged Tequila).

Légèrement plus amer, Desperados Black propose un goût et une intensité affirmé tout en gardant la fraîcheur habituelle de la bière malgré ces 5,9°. L’écrin se distingue particulièrement par sa couleur noire tout en gardant les codes liés à la marque Desperados.

Bouteille Desperados Black
Pour le lancement, la marque a mis les petits plats dans les grands avec une soirée de lancement d’envergure! La soirée #Blacklisted a regroupé plus de 1000 invités dans un hôtel particulier du 2ème arrondissement de Paris. Au programme : stand de tatouage par le studio l’Encrerie, un set musical avec Gilb’R, Mawimbi, Twins­ma­tic, Freddy Jay ou encore Birdy Nam Nam !

Soirée Desperados Blacklisted

Mais l’originalité ne s’arrête pas là avec notamment la création d’un coffret en partenariat avec Tigersushi. Celui-ci contient évidemment une bouteille de Desperados Black, mais également un CD de 10 titres reprenant la programmation musicale de la soirée et surtout un sweat-shirt réalisé par Tigersushi Furs aux couleurs de Desperados Black !

Coffre Desperados Black TigerSushi

Le coffret est en vente depuis le 26 octobre chez Colette au prix de 45€.
Desperados Black est dès à présent en GMS au 5,03€ le pack de 3 (prix conseillé).

Après les supermarchés, Carlsberg réinvente les coiffeurs

13 juillet 2015 at 10 h 00 min

Après avoir imaginé le supermarché selon Carlsberg, la marque de bière danoise s’attaque aux coiffeurs ! La campagne « If Carlsberg did... » devient désormais une série et il ne serait pas étonnant de voir se matérialiser ces lieux imaginaires lors d’événements de la marque.

Réalisé par 72andSunny, le résultat propose un univers complètement loufoque et plutôt attrayant :

Heineken présente sa bière à consommer à 0°C

7 juillet 2015 at 14 h 49 min

Toujours en quête d’innovation, Heineken vient de lancer « Heineken ExtraCold » : la première bière qui se consomme à 0°C.

L’idée est de proposer une expérience nouvelle aux consommateurs plus qu’un nouveau produit à proprement parler. Pour se faire, Heineken a imaginée une bouteille en PET spécialement conçue pour aller au congélateur. A 0°C, la bière s’avère, évidemment, encore plus rafraîchissante.

heineken Extracold 0°C

L’étoile de la bouteille sert d’indicateur de fraîcheur et devient rouge lorsque la bière atteint la température idéale pour être consommée.
Dans un marché très concurrentiel, l’innovation est un élément clé et Heineken s’y est ici engouffré de belle façon.

On connait les moyens d’Heineken et il va sans dire que ce lancement sera l’un des plus important de l’été avec notamment jusqu’au 11 juillet son « Extracold Zone » à Paris à côté du bar éphémère Le Grand Rivage.

Heineken ExtraCold commence déjà à être disponible en GMS.

Carlsberg – La meilleure affiche au monde

1 juillet 2015 at 16 h 41 min

Carlsberg en collaboration avec l’agence Fold7 ont crée une affiche spéciale dans le quartier Shoreditch à Londres. N’affichant que le simple texte « Probably the best poster in the world », l’affiche avait la particularité d’être agrémentée d’une tireuse à bière distribuant gratuitement de la Carlsberg !

Carlsberg Affiche

L’idée est simple et terriblement efficace… Les relais sur les media sociaux avec le hashtags #ProbablyTheBest de l’opération ne se sont pas fait attendre. Un joli stunt qui vient d’ailleurs d’être récompensé par un Lion à Cannes.

G.H.Mumm crée sa bouteille connectée

9 juin 2015 at 9 h 04 min

Le phénomène des objets connectés ne cesse de faire des émules. Après Johnnie Walker il y a quelques semaines, la maison de Champagne G.H.Mumm se lance à son tour.

Mumm Connected Bottle

Avoir une bouteille connectée permet de faire parler de sa marque mais l’enjeu va désormais résider dans le fait de proposer une utilité réelle et fonctionnelle à la technologie. Mumm s’essaye à l’exercice avec une bouteille qui émet une fréquence radio lorsqu’elle s’ouvre et permet, via un récepteur installé dans le bar ou la boite de nuit, de créer une expérience musicale et lumineuse personnalisée pour le consommateur.

L’idée est amusante mais l’usage reste clairement limitée et il s’agit davantage d’un exercice pour la marque et d’un dispositif RP que d’une révolution technologique. La bouteille connectée G.H.Mumm a d’ailleurs été présentée lors d’un événement privée à Monaco en présence du DJ britannique Mark Ronson.

Who’s next ?

Ricard met ses verres en compétition

4 juin 2015 at 9 h 00 min

Il y a deux écoles pour boire un Ricard : ceux qui préfèrent le verre ballon et ceux qui préfèrent le verre allongé. Voici le point de départ de l’activation digitale lancée par Ricard avec le site ballonvsallonge.com.

La marque de pastis vous invite à voter pour votre façon de boire le Ricard (et évidemment de gagner des verres).

Ricard Allongé Ballon Verres

Au-delà de l’idée de départ, ce qui s’avère intéressant dans l’opération c’est qu’elle devient une source de contenu pour la marque avec la mise en avant des données récoltées. A l’heure de ces lignes, le verre allongé était plébiscité par 57% des participants et il est possible d’observer la répartition des préférences selon les régions sur une carte.

Ricard Allongé Ballon Verres

Même si ces contenus restent encore à développer et à exploiter, la démarche est intéressante et pourrait potentiellement s’inscrire sur le long terme avec l’ajout de nouvelles données.

SuperBock invente le Super WorldCap

2 avril 2015 at 15 h 26 min

La marque de bière portugaise Superbock, accompagnée par Ogilvy, a imaginé un baby-foot qui fonctionne grâce aux capsules de bière, en lieu et place des pièces de monnaies. Il suffit uniquement au consommateur de commander une bière (une SuperBock de préférence) pour avoir droit à une partie de baby-foot.

Superbock Baby Foot Super Worldcap

L’idée est toute simple mais amusante et permet à Superbock d’offrir un divertissement peu onéreux aux consommateurs et se positionner comme une marque incontournable des soirées :

Si Carlsberg réinventait le supermarché

24 mars 2015 at 11 h 00 min

Les marques de bières rivalisent toujours davantage de créativité publicitaire. Heineken fait figure de référence sur ce créneau. Cependant Carlsberg s’avère un rival de plus en plus sérieux avec toujours plus de spots originaux et décalés.

Réalisé par l’agence 72andSunny (Pays-Bas), cette nouvelle vidéo imagine à quoi ressemblerait un supermarché selon Carlsberg. Le résultat est à découvrir ici :

Diageo teste la bouteille connectée avec son Blue Label

20 mars 2015 at 14 h 00 min

C’est le Blue Label de Johnnie Walker qui a été choisit par le groupe Diageo pour expérimenter la première bouteille connectée, ou « smartbottle ». De micro-capteurs ont été insérés dans les étiquettes de la bouteille et permettent de savoir si la bouteille à été ouverte ainsi que de la tracker dans la chaîne d’approvisionnement.

Johnnie Walker Blue Label Smart Bottle

En fonction de ces éléments, la bouteille est en mesure de proposer des contenus au consommateurs selon si elle est en magasin ou à domicile. Bien qu’il ne s’agisse que d’un prototype, Diageo fait ici un premier pas vers une technologie en développement mais qui peut s’avérer très puissante à terme. Reste à savoir quel usage réel les consommateurs pourraient faire de ce type de technologie.

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