Youtube — Alcooclic

The Chorus, la dernière perle d’Heineken

11 mai 2016 at 18 h 10 min

La dernière création d’Heineken est une petite merveille. S’appuyant sur « Bohemian Rhapsody » de Queen la marque pour propose une création de qualité et encore une fois le résultat est au rendez-vous : tendresse, rire & frisson, le cocktail émotionnel fonctionne à plein tube.

Le réalisateur français Antoine Bardout-Jaquet (réalisateur de MoonWalkers) était aux manettes de cette campagne par l’intermédiaire de Publicis Italy. A voir jusqu’à la fin !

Heineken The Chorus - YouTube

Si Carlsberg réinventait le supermarché

24 mars 2015 at 11 h 00 min

Les marques de bières rivalisent toujours davantage de créativité publicitaire. Heineken fait figure de référence sur ce créneau. Cependant Carlsberg s’avère un rival de plus en plus sérieux avec toujours plus de spots originaux et décalés.

Réalisé par l’agence 72andSunny (Pays-Bas), cette nouvelle vidéo imagine à quoi ressemblerait un supermarché selon Carlsberg. Le résultat est à découvrir ici :

The Story of Absolut

1 août 2014 at 9 h 00 min

Racheté à prix d’or (5,6 milliards d’euros) par Pernod-Ricard en 2008, Absolut Vodka est l’une des marques les plus puissantes et les plus iconiques du marché de l’alcool.

Pour nous le rappeler la marque a crée une vidéo retraçant toute l’histoire de la marque. A l’instar de Chanel avec son numéro 5, Absolut raconte magnifiquement la construction de sa marque à partir d’images d’archives :

Tui Brewery réussit son opération virale

30 septembre 2013 at 12 h 37 min

Une vidéo est apparu il y a une semaine qui met en scène 5 amis piégeant l’un des leurs en connectant l’arrivée d’eau de sa maison avec des fûts de bière pour lui faire une blague. La vidéo nommée « Guy finds his house plumbed with beer » a généré plus de 3 millions de vues à l’heure de ses lignes.

Cette vidéo virale s’avère finalement être une caméra cachée orchestrée par la brasserie néo-zélandaise Tui Brewery ! La brasserie a fait appel à Saatchi&Saatchi New Zealand pour monter cette opération pour le moins amusante.

Tui Brewery

Lancée le 17 septembre sur Youtube en version longue, la vidéo a été diffusée en TV avec des formats adaptés et la campagne se décline désormais sur l’ensemble des formats (affichages, web…).

Molson – The Beer Fridge

5 juillet 2013 at 9 h 00 min

A l’instar de 1664 avec la France, la marque de bière Molson souhaite ancrer sa marque dans son identité canadienne. Pour cela, elle a fait installer des frigos (remplis de bière Molson évidemment) aux couleurs du Canada dans plusieurs lieux touristiques du monde. Petit particularité : le frigo ne peut s’ouvrir que par la lecture d’un passeport canadien !

Les passants intrigués étaient donc amenés à trouver un ressortissant canadien afin de pouvoir ouvrir le fameux frigo. Réalisée par l’agence canadienne « Rethink« , la vidéo tirée de l’opération s’est déjà attiré plus de 1,5 millions de vues en 1 semaine.

Un petit focus tout de même sur l’un des (cruel) commentaire Youtube qui montre bien que, malgré tous les efforts publicitaires, le produit reste le 1er moyen de se faire un avis sur une marque :

Heineken – The Passport

21 septembre 2012 at 9 h 00 min

Heineken continue toujours et encore d’être une marque innovante en terme de communication. Dernier coup en date « The Passport« , une « road-série » crée par Heineken Singapore.

The Passport met en scène Justin qui a comme objectif de rallier la Mongolie à la Thaïlande sans argent, mais avec des bières Heineken. Il peut évidemment s’en servir de monnaie d’échange ou en faire cadeau.

Les deux épisodes à découvrir :

[youtube kn-tc_Pyv9k]

L’ensemble du voyage est à suivre sur la chaîne Youtube d’Heineken ou via l’application Facebook dédiée qui propose également un jeu concours.

Cette campagne arrive quasiment simultanément à l’annonce des tentatives de rachat par la marque hollandaise de Asia Pacific Breweries (Tiger Beer), l’un des principaux producteurs de bières du sud-est asiatique. Il s’agit bien sur d’une coïncidence, mais celle-ci a le mérite d’être amusante au moment ou Heineken souhaite se positionner pour conquérir l’Asie.

Hennessy : What’s your wild rabbit ?

3 avril 2012 at 9 h 55 min

La marque de cognac Hennessy a décidé de déployer les grands moyens pour sa dernière campagne, tout juste lancée aux Etats-Unis. A  cette occasion, elle souhaite que chacun s’interroge sur ce qui le motive le plus, autrement dit What’s your wild rabbit.

Accompagné d’une nouvelle signature “Never stop. Never settle, Hennessy encourage de fait la persévérance et la poursuite ses rêves, à repousser ses limites et chercher à atteindre de nouveaux objectifs.

Affiche "Projection" Hennessy by Craig Ward

Orchestrée par l’agence new-yorkaise Droga5, cette campagne s’appuie sur la présence de trois célébrités, issues d’univers différents : la chanteuse Erykah Badu, le boxeur Manny Pacquiao et le réalisateur Martin Scorsese.

Le premier volet passe par le biais de l’évènementiel. Hennessy a organisé une soirée de lancement à Los Angeles le jeudi 22 mars et investi la rue par une projection extérieure la nuit venue. Le 29 mars, la marque a pris ses quartiers à Chicago et posera ensuite ses valises dans d’autres villes du pays avant de terminer le 5 avril par New-York.

Plus traditionnel mais néanmoins incontournable, la campagne est également diffusée par affichage extérieur, dans les journaux et magazines et également par des spots radio et télévisés. Le designer Craig Ward est à l’origine de certaines de ces affiches et animations web.

Enfin, une approche Internet complète le dispositif, notamment au travers des médias sociaux. Le compte Facebook a commencé par distiller des informations sur la nouvelles campagne dès le mois de février et continue de précher leur nouvelle devise auprès des fans. D’un peu plus de 996 000 la semaine dernière, ils ont désormais dépassé les 998 000. La quête du #WildRabbit passe également par Twitter, grâce à un compte créé pour l’occasion.

Sans oublier le vecteur YouTube où Hennessy dépose au fil des jours toute une série de vidéos filmées en noir et blanc, mettant en scène deux de ses ambassadeurs, Erykah Badu et Manny Pacquiao, face à des anonymes. Un face-à-face interactif pendant lequel chaque challenger a tenté soit d’affronter le boxeur soit d’égaler Erykah Badu au chant. Vous en aurez un aperçu plus complet dans la vidéo qui suit.

Et au centre du dispositif, un site web dédié, www.neverstopneversettle.com, mais dont l’accès n’est malheureusement pas encore possible.

En somme, c’est le début d’une campagne qui s’annonce impressionnante. Dans son article, le New-York Times avançait un budget de l’ordre de 70 millions de dollars.

Pour en savoir plus, n’hésitez à faire un tour sur ces quelques sites :
Site dédié : www.neverstopneversettle.com
Youtube : http://www.youtube.com/user/Hennessyus/feed
Facebook : https://www.facebook.com/Hennessy
Twitter : https://twitter.com/#!/HennessyUS

Courvoisier & Shaquille O’Neal pour le rire et le meilleur

8 mars 2012 at 9 h 00 min

Quand on vous parle de Shaquille O’Neal, vous pensez basket. Certes, c’est un joueur de basket mais pas uniquement. C’est aussi un entrepreneur. Il est à la tête de Shaq Entertainment, une société de production qui met en avant des talents humoristiques et organise notamment des spectacles de stand up diffusés via la télévision, des DVD ou encore YouTube. Et c’est cette facette qui a séduit Courvoisier pour le lancement de son produit C by Courvoisier.

Copie d'écran Courvoisier US

Ainsi, Shaquille O’Neal prête son image à Courvoisier dans le cadre d’une compétition intitulée C if U Can Make Shaq Laugh. Comme son nom l’indique, il s’agit de faire rire le célèbre basketteur au travers d’une vidéo de 3 minutes maximum.

Résidents obligatoirement aux Etats-Unis, les graines d’humoristes ont précisément un mois ( jusqu’au 1er avril 2012) pour soumettre leur candidature via la page Facebook de Courvoisier. Avec à la clé pour les 3 sélectionnés, une rencontre avec Shaquille O’Neal et une performance en direct devant un jury qui désignera et attribuera au meilleur 5 000 $.

Ce partenariat s’inscrit dans un projet à plus long terme entre Courvoisier et Shaq Entertainment. Courvoisier est en effet partenaire officiel de la tournée produite par la société de Shaquille O’Neil, le All Star Comedy Jam, la marque de cognac offirira donc tout au long de l’année 2012 à ses fans un suivi du spectacle à travers les Etats-Unis sur sa page Facebook et sa chaîne YouTube.

Heineken chante la Saint Valentin

8 février 2012 at 10 h 00 min

Heineken (toujours et encore) a lancé une nouvelle application à l’occasion de la fameuse Saint Valentin.

Intitulé « Serenade Your Date« , cette application Facebook vous permet de créer une chanson personnalisée pour votre valentine.

Après avoir répondu à quelques questions (Pourquoi elle, C’est quoi le plan…), une chanson est générée à partir de vos réponses (plus de 600 sérénades possibles!).

La réalisation est propre et l’application, réalisée par W+Amsterdam, est disponible en plus de 20 langues ! De plus, pour lancer l’opération en grande pompe, un évènement live mondial sera organisé le 9 février et retransmis sur la chaine Youtube de la marque.

Encore une fois Heineken mets les moyens pour faire parler de sa marque !

Heineken signe un partenariat avec Facebook

16 décembre 2011 at 11 h 00 min

Le 7 décembre dernier, Heineken a annoncé au travers d’un communiqué de presse la signature d’un partenariat global avec Facebook, l’objecif étant que les deux entreprises collaborent sur les prochaines campagnes digitales menées par le brasseur sur le réseau social. Global car incluant l’ensemble des pages Heineken à travers le monde.

Logos Heineken et Facebook

A compter du 1er janvier, Heineken pourra de ce fait profiter des connaissances de Facebook en matière de relation entre les marques et leurs fans ainsi qu’aux dernières innovations du réseau social, ce qui devrait encore renforcer la position dominante d’Heineken sur Facebook. C’est clairement la plateforme privilégiée par le brasseur, qui a homogénéisé ses différentes pages et donné plus de cohérence à sa stratégie en ligne, encourageant les interactions avec les fans. Et les résultats semblent être là.

Car pour accompagner cette annonce, Heineken livre une vidéo mettant en avant les chiffres clés de sa présence sur Facebook, parmi lesquels :
– 150 pages non officielles d’Heineken étaient recensées en avril 2010 ;
– depuis 2010, les fans d’Heineken sont passés de 350 000 à 4,7 millions, ce qui en fait la marque de bière la plus appréciée ;
– désormais, 64 marchés sont représentés.
La vidéo (en anglais) est visible sur le site d’Heineken : Heineken and Facebook global partnership.

Rappelons qu’en juillet, Heineken avait déjà signé un partenariat avec Google, visant principalement à favoriser la diffusion de ses publicités sur YouTube, tandis qu’en septembre Diageo (qui compte dans son portefeuille la Guinness) renouvelait et renforçait son partenariat avec Facebook. Autant d’élément qui nous promettent encore de belles et nombreuses initiatives sur le Net.