Le groupe Bacardi-Martini s’est offert une refonte de son site institutionnel français. Tout de blanc vêtu et volontairement très sobre, le site propose simplement 5 onglets. On y retrouve l’histoire des deux groupes (qui se sont unis en 1993), les marques, la politique de prévention du groupe…
La bière aromatisée à la tequila Desperados (Groupe Heineken) a lancé il y a quelques semaines une vaste campagne de communication sur internet. Au menu : un site, une page Facebook, un grand concours de customisation de bouteilles, de nombreux habillages et bannières…
La campagne s’articule principalement autour du site Imagine Desperados qui permet aux fans de la marque de concevoir le design de leur bouteille à l’aide d’un outil très bien conçu. Une fois vos bouteilles réalisées, il est possible de les commander au tarif de 12,90€ les 3 ! L’idée vraiment intéressante est de réussir à passer d’une simple customisation virtuelle à une réalisation physique.
L’ensemble du site est lié à Facebook pour pousser la page de la marque qui a déjà atteint plus de 5500 fans. La campagne a été orchestré par l’agence Plan.net.
Malgré le succès et l’intelligence de cette campagne, j’ai quelques doutes quand au respect de la loi Evin…
Le célèbre rhum aromatisé à la coco du groupe Pernod-Ricard, Malibu s’est offert un nouveau site internet. Tout de flash vêtu, le site reflète tout l’univers Malibu à travers un environnement très caribéen (musiques, visuels…) et une réalisation fluide. Niveau contenu, il est possible de retrouver les présentations produits, des recettes de cocktails ou encore les publicités de la marque.
Une jolie réalisation, à découvrir : http://www.malibu.fr
Le 27 janvier 2010, Heineken Entreprise, a lancé son blog « Tendances Bière » exclusivement consacré à la bière et son univers. Le blog « Tendances Bière » représente une continuité du projet d’entreprise « Brasseur d’Avenir » lancé en début d’année 2009.
Brasseur d’Avenir est « LE » programme de communication d’Heineken Entreprise à destination des professionnels et du Grand Public. Il vise à améliorer l’image de la bière en travaillant sur deux valeurs fondamentales une meilleure connaissance du produit bière et des initiatives pour créer et faire découvrir de nouvelles façons de la consommer.
Brasseur d’Avenir s’appuie sur 4 piliers fondamentaux dans son projet d’entreprise :
Le blog « Tendances Bière » a pour objectif de transmettre, une culture générale brassicole aussi bien aux consommateurs qu’aux professionnels. Il met en avant « l’art de vivre bière » à travers des rubriques en rapport avec l’actualité et plus destinées au grand public.
Les internautes pourront donc découvrir sur le blog www.tendancesbière.fr:
Le blog « Tendances Bière » est construit de façon à montrer à ses lecteurs que la bière est un produit moderne, qui sait évoluer avec son temps. Cette évolution vient du fait que la bière est un produit du quotidien, convivial, universel et connu de tous. Il suffit juste d’oser le détourner des sentiers battus.
Si vous voulez découvrir ou redécouvrir la bière, surprendre vos amis avec une recette originale, parfaire vos connaissances brassicoles, trouver une bonne adresse de brasserie pour passer un moment convivial avec vos amis, n’attendez plus et visitez ce blog.
Article issu d’un communiqué de presse
C’est en Afrique du Sud que la marque irlandaise Bushmills a mis en place une campagne web plutôt ambitieuse. Basée sur un mini-site « The Bushmills Village« , Colum Egan (maitre de chai de la distillerie) propose de gagner sa Jaguar Type E de 1969.
Le site se présente comme un village avec un bureau de poste, un garage et bien sur un pub. Il est possible de s’y inscrire pour gagner la fameuse voiture (il faut avoir précédemment envoyé un SMS avec un code disponible sur les bouteilles de la marque), mais d’autres concours sont organisés en parallèle pour multiplier les chances de gains.
L’originalité de la campagne vient surtout du fait qu’elle s’appuie également sur un dispositif Twitter (une première en Afrique du Sud). En effet des quizz les deuxième et dernier vendredi du mois de septembre 2009, sont mis en place à travers le site de microblogging, permettant aux participants de gagner des « paniers garnis ».
Un nouveau site vient d’ouvrir ses portes : http://www.alcooletparents.com/
L’objectif du site réalisé par Entreprise & Prévention, est d’aider les parents dans le dialogue avec leurs enfants au sujet de l’alcool . La première consommation se faisant de plus en plus tôt (environ 12 ans!), il est nécessaire que les parents puissent aborder le sujet dans un but de prévention.
Informer et rassurer sont les maitres mots pour prévenir intelligemment dans des situations pas toujours facile (le niveau des bouteilles qui baissent anormalement, la consommation en réunion de famille…).
Conçu en collaboration avec le professeur Daniel Bailly (pédopsychiatre), de nombreux conseils concrets sont ainsi disponibles en ligne, ainsi qu’un forum pour échanger ses expériences de parents. Bref ce nouveau portail permettra aux parents les plus inquiets de trouver des réponses claires sans se fatiguer 🙂
Dewar’s (Bacardi-Martini) a fait appel à BuzzParadise pour lancer en Espagne sa nouvelle campagne web pour son blended scotch : White Label. L’objectif est de créer un « univers » Dewar’s à travers le nouveau site très joliment réalisé Whitelabel.com.
Ils ont pour cela fait appel à une célèbre bande de comiques espagnols et invitent les internautes à poster leurs propres sketchs sur le site (voyages, bouteilles et places de spectacles à gagner). De nombreuses autres fonctionnalités sont à découvrir sur le site (téléchargement de musique, mini-jeux…).
Quentin Tarantino, lui même, a décidé de soumettre un sketch 🙂
Pour lancer le tout, une petite vidéo est disponible (attention, c’est en espagnol – forcement – ) :
Le groupe Diageo a décidé de mettre en place une ambitieuse politique pour faire face à la crise.
Partant du fait que les consommateurs américains se déplacent de moins en moins dans les bars et qu’ils ont davantage tendance à rester chez eux et à boire du vin et de la bière, la stratégie de Diageo est de transformer les habitudes de consommations de ses clients (rien que ça) !
L’idée est de transformer les consommateurs en spécialistes des cocktails (il est vrai que la grande majorité des consommateurs est incapable de préparer un cocktail).
Dans le but d’éduquer ses clients, Diageo a donc lancé www.thebar.com où l’on peut retrouver plus de 750 recettes de cocktails ainsi qu’une centaine de vidéos explicatives.
Bien sûr la stratégie ne s’arrête pas là. Diageo a bien conscience que tout le monde n’aura pas le temps ou la motivation de se transformer en barman, d’où le développement et l’élargissement de la gamme des cocktails « Prêts à servir » dont les ventes ont grimpé de plus d’un tiers en 2008.
Afin de prévenir la surconsommation d’alcool des jeunes québécois, la société de prévention « Éduc’alcool » a mis en place un site internet de prévention.
Plutôt que de se tourner vers un site classique (et rébarbatif) sur les dangers de l’alcool, l’idée a été de créer un advergame et d’y reconstituer une ville, « Pocheville » (« poche » signifiant mauvais ou nul en québécois).
Dans un univers complètement décalé, vous devez interagir avec les autres habitants et les éléments du décor, tout en faisant les bons gestes et en prenant les bonnes décisions pour obtenir des points et ainsi débloquer des vidéos et autres goodies.
Avec près de 100 000 nouveaux habitants en moins de six semaines, le succès de Pocheville est retentissant en faisant même virtuellement entrer dans les 10 plus grandes villes du Québec ! Beau succès pour « Éduc’alcool » qui a su monter un concept original et accessible pour atteindre sa cible. Une idée à reprendre en France ?
La société américaine Crushpad propose depuis 2004 déjà de réaliser son propre vin sans avoir à acheter le moindre mètre carrée de vigne. Situé originellement en Californie, Crushpad vient de se lancer dans le Bordelais !
Crushpad met à disposition des vignes, et le « cyber-viticulteur » fait les choix liés à l’élaboration de son vin (conseillé par des experts). Une fois les choix faits, Crushpad s’occupe du reste.
Si vous ne pouvez pas vous déplacer pour voir l’évolution de votre vin, une plateforme en ligne permet de le contrôler (photos, vidéos, mises à jours techniques…) et des échantillons sont également envoyés au fûr et à mesure du processus de vinification.
Une fois le vin réalisé, il est possible de le commercialiser (mais on peut également le garder pour soi 🙂 ). Les vins ainsi réalisés sont relativement haut de gamme et le prix élevé ; la bouteille revenant environ à 30€ (9000€ pour une barrique de 225L)
Les vignobles disponibles en France sont pour le moment les suivants :
De quoi créer de belles cuvées ! Plus d’information : http://crushpadwine.fr/
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