Prévention — Alcooclic

L’affiche « choc » de Carslberg

23 janvier 2015 at 11 h 00 min

Dans le cadre de sa politique de prévention en Israel, la marque Carslberg a imaginé une affiche choc avec son agence Saatchi&Saatchi. Le mot « Car » (voiture en anglais) a été retiré du nom « Carlsberg » et sous titré par la mention « Don’t drink & drive » (traduction « Ne conduisez pas si vous avez bu »).

Aussi simple qu’efficace :

Carlsberg prévention

Une campagne de prévention sur « Kool & The Gang »

10 novembre 2014 at 11 h 00 min

A l’occasion de son 50ème anniversaire, l’association anglaise THINK! a crée un spot de prévention décalé.

Les (malheureusement) habituelles images d’accidents et d’intervention des secours est ici rythmée par la chanson « Celebration » du groupe Kool & The Gang, autant dire que le contraste est saisissant…

La campagne rappelle cependant que le Royaume-Uni est passé de 1640 morts liés à l’alcool au volant en 1967 contre 230 en 2012, mais que cela reste toujours 230 de trop.

Découvrez les effets de l’alcool sur votre visage

30 octobre 2014 at 11 h 00 min

Un petite application permet de découvrir les effets sur le visage d’une consommation excessive d’alcool. En connectant simplement votre webcam ou en uploadant une photo, l’application va vous montrer le visage que vous auriez au bout de 2, 5, 10, 15 et 20 ans de forte consommation d’alcool.

You re face alcoholic

Yourfaceasalcoholic

Le rendu est relativement réaliste avec les rougeurs et la déformation du visage qui ne donne vraiment pas envie ! Une bonne façon de communiquer sur les dangers de l’alcool et de sensibiliser à une consommation responsable.

A essayer ici : http://www.rehabs.com/explore/your-face-as-alcoholic/

Bacardi Look-Out

29 août 2013 at 9 h 00 min

Le groupe Bacardi-Martini se démarque particulièrement par son positionnement en terme de prévention et de consommation responsable. Nous vous avions notamment parlé il y a quelque temps du concept de « slow-drinking » initiée par la marque.

Aux Etats-Unis, le programme « Bacardi Look-Out » propose différents services pour consommer sans risque (pailles détectant la drogue du viol, application Facebook pour retrouver ses amis durant la soirée…). L’initiative est intéressante :

Bacardi-Martini vous initie au Slowdrinking

2 juillet 2013 at 10 h 00 min

Dans une démarche d’acteur responsable du secteur de l’alcool, le groupe Bacardi-Martini a décidé de promouvoir le concept du « Slow-drinking« . Dans la droite lignée du mouvement « Slow food« , l’idée est présentée comme tel : « « Et si l’on prenait le temps de savourer l’instant présent, d’écouter nos sens, en leur laissant le temps d’apprécier les arômes et les saveurs ? Et si la dégustation était l’art de prendre son temps et de partager ? ».

Un positionnement plutôt intelligent de la part du groupe qui a déjà mis en place cette politique au sein même de ses soirées RP : jamais plus de 2 consommations par invité, quelque soit la marque du groupe. Un site internet vient promouvoir cette initiative avec de nombreux contenus (recettes de cocktails, quizz, témoignages…) :

En prenant le contre-pied du binge-drinking, Bacardi-Martini propose une approche plus qualitative de l’alcool ce qui peut amener les consommateurs à se tourner vers des alcools de meilleurs qualités, et on sait que le groupe possède un certain nombre de marques premium : Grey Goose, Bombay Sapphire…

 

Campagne Protect Your Band pour « Jack and Zac »

1 mars 2012 at 9 h 00 min

En septembre 2011, Jack Daniel’s avait annoncé le lancement de sa collaboration avec le célèbre groupe de country Zac Brown Band, une belle opération pour la marque de whisky, orchestrée par l’agence Arnold Worldwide, qui revendiquait alors ses affinités avec le groupe  autour de valeurs comme l’authenticité, l’amitié et bien évidemment  l’amour partagé pour la musique.


Ce partenariat, relayé par une campagne média on et off-line, consistait principalement en une présence massive de la marque lors de la tournée américaine du groupe jusqu’à fin juillet, la possibilité pour les fans de gagner des places de concerts mais également la réalisation d’une bouteille collector vendue au profit de Camp Southern Ground, une association caritative tournée vers l’enfance.

Autour du motto « Protect Your Band », Jack and Zac sortent aujourd’hui deux nouveaux films, Final Touch et Responsibility montés avec des images en noir et blanc du groupe pendant sa tournée. Ces films visent à illustrer l’esprit de communauté partagé par la marque et le band, cet esprit intègrant également  l’idée d’une consommation responsable.

Plus d’infos sur le partenariat sur Facebook ainsi que sur le site dédié

Des biberons à l’effigie de marques d’alcool et de jouet

31 janvier 2012 at 11 h 00 min

Une artiste italienne, Anna Utopia Giordano, a réalisé une série de photo pour le moins surprenante et audacieuse.

Baptisé Pop Bottles, ce projet transforme de célèbres bouteilles d’alcool en biberons, remplaçant le nom des boissons par d’autres références liées à l’univers de l’enfance.

Cette démarche volontairement provocante invite à la réflexion sur un certain nombre de sujets. Accompagnant ces photos d’un message de responsabilisation en direction des parents, Anna Utopia Giordano les invite à prendre conscience des dangers de l’alcool sur les enfants et adolescents (notamment via l’exposition intra-utérine)  mais aussi au ciblage marketing dont ils font partie de plus en plus tôt.

Maintenant à vous de découvrir les clichés et à remettre leur véritable nom aux bouteilles.

Source : Les marques et moi

Bacardi s’offre Nadal pour une campagne de prévention

2 janvier 2012 at 11 h 00 min

Bacardi Limited a fait appel au tennisman Rafael Nadal pour lancer une campagne de prévention pour une consommation d’alcool responsable.

Lancé en 2008, le programme « Champions Drink Responsibly » a commencé avec Michael Schumacher, mais c’est aujourd’hui l’espagnol qui en est l’égérie. L’idée est d’utiliser l’image positive des sportifs auprès des jeunes pour prévenir des risques liés à l’alcool.

En terme de dispositif, une application Facebook intitulé « Ace Rafa » permettait aux fans du programme « Champions Drink Responsibly » d’essayer de placer un ace (virtuel) face à Nadal.

Les fans qui auront reussi a placer un ace pouvait participer à un tirage au sort pour gagner une place en Finale. Les deux vainqueurs ayant la chance de rencontrer Rafael Nadal en personne.

Une campagne intéressante même si le lien entre le dispositif et le message reste assez flou, et que le branding aussi marqué d’une campagne de prévention peut être perçu comme quelque peu hypocrite.

Byturen, la prévention en vidéo

5 septembre 2011 at 11 h 00 min

Lancé il y a quelques jours, le site danois http://www.byturen.com propose une expérience amusante pour mettre en avant les effets néfastes de la consommation excessive d’alcool. Des situations festives (où l’alcool a coulé à flot) sont présentés en vidéo, mais lorsque l’on passe la souris sur la vidéo, un cercle dévoile la réalité de la situation (moins flatteuse évidemment).

Fluide et intelligemment réalisé, le site montre très justement l’état dans lequel peut nous mettre l’alcool. A découvrir rapidement !

McFarland – Pissalyzer

18 mai 2011 at 11 h 00 min

La marque de bière McFarland (groupe Heineken) a mis en place une campagne d’ambient marketing pour le moins originale réalisée par Publicis Milan.

La taux d’alcoolémie autorisé en Italie est de 0,5g/L (comme en France) ce qui correspond à l’absorption d’une pinte de bière. A partir de cette information, McFarland a souhaité crée un moyen de prévenir les personnes qui ont bu plus d’une pinte sur leur état d’ébriété.

Ils ont donc calculé que la consommation d’un pinte faisait uriner pendant environ 25 secondes (et que si vous urinez plus c’est que vous avez consommé plus d’une pinte). De petites plaques noires ont donc été placées dans les urinoirs de certains bars de Milan. Le « Pissalyzer » réagit à l’urine au bout de 25 secondes pour laisser apparaître un message incitant le consommateur à appeler un taxi !

La vidéo de l’opération :