Réseaux Sociaux — Alcooclic

Si Apple ou Facebook créaient leurs bières

18 juin 2015 at 9 h 00 min

Le site Printsome.com a imaginé le design que pourrait avoir des bouteilles de bières, si celles-ci étaient produite par des marques célèbres. A la carte, retrouvez donc la bière Facebook, Apple ou encore Nike.

Facebook Apple Bière
Bière Facebook
Bière Nike
Bière Apple

(source)

Ricard met ses verres en compétition

4 juin 2015 at 9 h 00 min

Il y a deux écoles pour boire un Ricard : ceux qui préfèrent le verre ballon et ceux qui préfèrent le verre allongé. Voici le point de départ de l’activation digitale lancée par Ricard avec le site ballonvsallonge.com.

La marque de pastis vous invite à voter pour votre façon de boire le Ricard (et évidemment de gagner des verres).

Ricard Allongé Ballon Verres

Au-delà de l’idée de départ, ce qui s’avère intéressant dans l’opération c’est qu’elle devient une source de contenu pour la marque avec la mise en avant des données récoltées. A l’heure de ces lignes, le verre allongé était plébiscité par 57% des participants et il est possible d’observer la répartition des préférences selon les régions sur une carte.

Ricard Allongé Ballon Verres

Même si ces contenus restent encore à développer et à exploiter, la démarche est intéressante et pourrait potentiellement s’inscrire sur le long terme avec l’ajout de nouvelles données.

Quand une bouteille de Fireball fait le tour d’un mariage

28 octobre 2014 at 13 h 29 min

Sur internet, les marques d’alcool dépensent des budget énormes pour communiquer mais il arrive parfois des petits miracles pour certaines marques. C’est ce qui vient d’arriver à la marque de liqueur de whisky à la cannelle « Fireball » qui est au centre d’une vidéo virale mise en ligne hier (27/10/2014) et qui a déjà atteint plus de 350.000 vues en 24h.

Fireball Cam

Une caméra GoPro a simplement été attachée à la bouteille de « Fireball » lors d’un mariage et les convives sont filmés en train de boire à la bouteille. L’originalité du concept a rendu la vidéo virale et permet de faire grimper la notoriété de Fireball en flèche. La marque n’aurait pas pu rêver mieux, surtout que la marque n’aurait évidemment pas pu faire une pareil vidéo du fait des lois sur la publicité sur l’alcool.

Voilà une preuve supplémentaire, s’il en fallait une, que la prise de parole des internautes peut être un levier de communication énorme pour les marques, malgré sa difficulté à être contrôlée.

Schneider – ValenTinder

13 février 2014 at 19 h 28 min

La marque de bière argentine Schneider organise pour la Saint Valentin un événement pour les célibataires. Jusque là rien de très novateur si ce n’est le moyen de participer à cette soirée.
Schneider a crée un compte sur l’application mobile de rencontre « Tinder« . Les célibataires qui auront un « match » avec le compte de la marque auront alors accès à la soirée du 14 février :

Eristoff – Join the pack

8 novembre 2013 at 8 h 00 min

Dans sa dernière campagne belge, Eristoff (Bacardi-Martini) s’est appuyé sur le symbole de la marque : le loup. Dans une opération interactive, les internautes devaient imiter le cri du loup devant leur webcam pour espérer décrocher des billets pour un festival électro.

Pour gagner il fallait que la meute du « Wolfcenter » réponde à votre appel. Une opération virale amusante et originale qui s’appuie sur un symbole fort de la marque et permet de renforcer, de fait, son identité.

Partager un #moetmoment

25 octobre 2013 at 9 h 10 min

Moët & Chandon a célébré cette année ses 270 ans, notamment en août dernier à New-York lors d’une soirée réunissant un certain nombre de célébrités dont leur ambassadeur Roger Federer.

#moetmoment

C’est désormais vers le grand public que se tourne la marque de champagne en les invitant à partager des moments exceptionnels de leur vie au travers des réseaux sociaux, tels Twitter, Instagram ou Pinterest, le tout assemblé sur le site moetmoment.de.

En postant une photo marquante, avec le hashtag #moetmoment, un participant est choisi chaque semaine pour remporter un magnum de Moët Imperial édition gold, et ce jusqu’au 7 novembre.

Et le 9 novembre, un super gagnant sera désigné et recevra la version jeroboam (soit 3 litres) assorti d’un seau à champagne et de 6 verres.

BallanVine’s, des cocktails en 6 secondes

23 octobre 2013 at 9 h 15 min

La filiale argentine de Ballantine’s a lancé en septembre BallanVine’s, contraction du nom de la marque avec le réseau social Vine.  Ce dernier, rappelons-le, permets de mettre en ligne des vidéos de 6 secondes. Un mode de diffusion pratique choisi pour rappeler aux consommateurs qu’ils peuvent réaliser eux-mêmes des cocktails simples et efficaces, qui plus est avec leur produit.

Les recettes sont à voir sur Vine, mais également sur la page Facebook de Ballantine’s Argentina.

Une opération concoctée par l’agence Woonky, à Buenos Aires.

Martini sort le grand jeu

6 mai 2013 at 9 h 00 min

Martini se positionne de plus en plus comme une marque avec laquelle il faut compter. Très présente en terme de communication la marque du groupe Bacardi-Martini multiplie les actions de communication coup de poing.

Dernière opération en date : le Red Ball Project. Orchestré avec l’artiste Kurt Perschke, la marque est présente à travers une immense boule rouge (qui rappelle le logo Martini) disposée dans dans des lieux insolites de Paris durant 2 semaines.

L’effet visuel attire l’œil des passants et l’opération est évidemment largement relayée sur les média-sociaux avec une page Facebook et un jeu concours Instagram.

En parallèle de cette jolie opération événementielle Martini continuera à égayer la croisette en 2013 avec sa Terrazza Martini (présente également l’année dernière sur les Champs Elysées). Un bar éphémère Martini s’est également installé à l’intérieur de l’Opéra Garnier à Paris (il sera accessible durant tout 2013 … au moins).

Martini est donc dans une stratégie de conquête sur le marché français en se positionnant de façon relativement haut-de-gamme. L’univers de la marque est bien exprimé à travers les différentes actions et le prochain défi de la marque sera d’amener les consommateurs à changer leurs habitudes de consommation. En effet, Martini fait face à une concurrence à la fois du vin mais également des cocktails (et donc des spiritueux) : pas évident !

 

Budweiser Buddy Cup

2 mai 2013 at 9 h 00 min

Après Heineken et ses bouteilles interactives qui émettent des signaux lumineux, voici que Budweiser présente des verres qui vous permettent d’ajouter des amis Facebook simplement en trinquant avec eux. Le principe est simple : lorsque les deux verres se touchent, cela ajoute automatiquement l’autre personne comme ami sur le célèbre réseau social !

Nommé BuddyCup le concept de Budweiser restera très probablement un dispositif événementiel mais l’idée aura eu le mérite de faire parler d’elle sur la toile et de positionner Budweiser comme une marque innovante.

Du pouvoir de la contestation online : le cas Maker’s Mark

20 février 2013 at 10 h 16 min

Maker’s Mark est une marque de bourbon américaine, appartenant au groupe Beam, et dont la distillerie est située dans l’Etat du Kentucky.

Dernièrement, comme d’autres marques auparavant, elle a pris la décision de modifier la teneur en alcool d’une des ses boissons, passant de 45° à 42°, un choix devant renforcer et augmenter la courbe de vente et faire face à la demande croissante.

Un changement qui n’a, semble-t-il, pas eu la faveur des consommateurs. En l’espace d’une semaine, nombreuses ont été les réactions sur les réseaux sociaux, contestant cette modification, craignant particulièrement l’impact sur le goût, et demandant un retour à la recette originale.

Dont acte.

Couverture Facebook - Maker's Mark - 19/02/2013

En deux communiqués de presse, la marque a répondu aux internautes.

Le premier devait désamorcer la polémique, en revenant sur les raisons qui ont conduit vers la baisse du degré d’alcool, répondant aux principales questions soulevées par les consommateurs, et assurant que la teneur en alcool ne changera pas le goût. A cet instant, il n’est pas encore question de revenir sur la décision.

En date du 17 février, le second communiqué officialise le retour en arrière de la marque, avec effet immédiat. D’autres solutions seront mises en oeuvre pour augmenter les capacités de production. Maker’s Mark en profite pour remercier et valoriser l’opinion émise par les amateurs de la marque, glissant des excuses officielles au passage.

You spoke. We listened. And we’re sincerely sorry we let you down. […]

Your trust, loyalty and passion are what’s most important. We realize we can’t lose sight of that. Thanks for your honesty and for reminding us what makes Maker’s Mark, and its fans, so special.

A 9h ce matin, le post Facebook reprenant ce dernier communiqué comptabilisait 4 293 commentaires, 8 613 partages et 27 600 likes.

Retour à la case départ donc, avec le coup de projecteur en plus.